AG官方网站入口Prada历峰与三个“非网红”设计师|丫头你忍忍我开始动了|

　　2月23日ღ★ღ，那是一个星期天的早晨ღ★ღ，少数被认为在时尚圈有影响力的编辑和记者受邀来到Prada总部ღ★ღ。

　　他们见到了Raf Simonsღ★ღ，1968年出生的比利时人丫头你忍忍我开始动了ღ★ღ，曾是Dior的创意总监ღ★ღ，这几年不太顺ღ★ღ。

　　52岁的Raf和71岁的Miuccia Prada两个人坐在台上ღ★ღ，宣布从4月2日起ღ★ღ，Raf就是Prada的联席创意总监了ღ★ღ。

　　作为家族继承人和几十年来的创意总监ღ★ღ，Miuccia再次强调自己不是要退休ღ★ღ，而给Raf的合约是直到永久的ღ★ღ。两个人一起执掌设计ღ★ღ，业内前所未见ღ★ღ。

　　那一天ღ★ღ，正值疫情阴影下米兰时装周的尾声ღ★ღ。千里之外的中国ღ★ღ，Prada天猫官方旗舰店也悄然上线了ღ★ღ，甚至没有特意加入天猫的奢侈品频道ღ★ღ。

　　对这件事ღ★ღ，Prada低调得令人意外ღ★ღ。Prada的官网早就具有了电商功能ღ★ღ，而在去年6月ღ★ღ，Prada就入驻了中国电商平台京东以及寺库ღ★ღ。

　　Raf早已功成名就ღ★ღ。十几年前ღ★ღ，他是Jil Sander的创意总监ღ★ღ，这个品牌当时是Prada的子公司ღ★ღ。据说他和Miuccia在那段日子里交情得到深化ღ★ღ，两人志趣相投ღ★ღ。

　　上世纪90年代ღ★ღ，Raf还是个年轻人ღ★ღ，他做个人品牌ღ★ღ，是当时的叛逆先锋ღ★ღ，摇滚ღ★ღ、重金属ღ★ღ、哥特……就不循规蹈矩ღ★ღ。

　　而随着时间的推移ღ★ღ，他的风格也在不断走向沉稳与经典ღ★ღ。他对艺术狂热ღ★ღ，尤其钟爱音乐ღ★ღ。侃爷以Raf为灵感设计潮牌ღ★ღ，但Raf本人的设计并不迎合今天的年轻人ღ★ღ。

　　也许正因为高度的艺术化ღ★ღ，Raf的作品常常叫好不叫座ღ★ღ。他从Dior突然离职ღ★ღ，而在Calvin Klein更是被老板公开批评业绩ღ★ღ。Raf如今年过半百ღ★ღ，骨子里的个性恐怕是不会改的ღ★ღ。

　　在Prada总部的这一场发布会上ღ★ღ，他和Miuccia叙友情ღ★ღ，聊两个人都痴迷的艺术ღ★ღ。他俩真的有点像ღ★ღ，W杂志盘点了两人各个不同时期的作品ღ★ღ，竟然发现许多对相似的设计ღ★ღ。

　　就在发布会前几天ღ★ღ，一个和Raf差不多相同代际的设计师ღ★ღ，今年47岁的Phoebe Philo也传出动静ღ★ღ。

　　《女装日报》一篇报道说ღ★ღ，Phoebe有望回归设计ღ★ღ，在面试员工ღ★ღ，新作品将秉持可持续ღ★ღ、环保的精神ღ★ღ。就这么一丁点儿信息ღ★ღ，设计师的老粉丝已是奔走相告ღ★ღ。

　　另一个没有得到证实的传言是AG官方网站入口ღ★ღ，Phoebe此次出山ღ★ღ，背后是历峰集团老板鲁珀特的支持ღ★ღ，“两人关系很好”ღ★ღ。而Phoebe之前更是被传可能接手历峰旗下格调高雅而知名度较低的品牌Alaaღ★ღ。

　　Phoebe不喜欢聚光灯和社交媒体ღ★ღ，她曾说ღ★ღ：“Google搜不到才是顶顶时髦的一件事ღ★ღ。”2006年ღ★ღ，她离开了工作差不多10年的Chloeღ★ღ，为了照顾年幼的孩子ღ★ღ。

　　做了两年全职妈妈之后ღ★ღ，是LVMH集团老板阿诺亲自邀请她出山执掌Célineღ★ღ，甚至答应了她继续住在伦敦陪伴家人的要求ღ★ღ，配合她指挥一个总部在巴黎的品牌ღ★ღ。

　　事实证明这是一场天作之合ღ★ღ，我们也得以在后面的岁月里ღ★ღ，看到如此独树一帜的Célineღ★ღ，精妙ღ★ღ、简洁ღ★ღ、实用ღ★ღ，有一种高雅疏离的气质ღ★ღ。手袋一出就是爆款ღ★ღ，而设计的本意不过是满足女性真正的日常需求而已ღ★ღ。

　　Phoebe还有一种并不广为人知的幽默感ღ★ღ。在巴黎世家大红大紫之前许多年ღ★ღ，她就设计了丑丑的毛毛鞋ღ★ღ。

　　Phoebe走后的Celineღ★ღ，改了更适合Instagram的LOGOღ★ღ，接触社交媒体ღ★ღ、电商ღ★ღ，进军男装ღ★ღ、香水ღ★ღ，这是Phoebe不喜欢的AG官方网站入口ღ★ღ。

　　这次有官方消息ღ★ღ，正是在历峰老板鲁珀特的支持下ღ★ღ，他创立了一个小小的新品牌ღ★ღ，AZfashionღ★ღ。A和Z既是他名字中的字母ღ★ღ，也包含从梦想到现实的寓意ღ★ღ。

　　以色列人Alber在Lanvin创造了如梦似幻的14年ღ★ღ，经典的褶皱花边被他创造性地发挥出新的风采ღ★ღ。

　　2015年ღ★ღ，Alber和华人女老板王效兰关系破裂ღ★ღ，他离开后Lanvin也失去了往日的光彩ღ★ღ，跌跌不休之后被中国公司复星收购ღ★ღ。

　　“离开Lanvin我留下了一道巨大的伤疤ღ★ღ。最初的几个月里ღ★ღ，我在巴黎走来走去ღ★ღ，天下着雨ღ★ღ，我不知道那究竟是雨还是我的眼泪ღ★ღ。”2016年Alber在帕森斯设计学院对一群听众这样说ღ★ღ。

　　离开后ღ★ღ，Alber大部分时间在旅行ღ★ღ，和Tod’s等品牌做过一些小小的联名ღ★ღ。直到终于拿起笔ღ★ღ，重新为自己婴儿期的品牌工作ღ★ღ。

　　他态度淡然ღ★ღ，新品牌不参加时装周走秀ღ★ღ，也不遵循大品牌的那一套法则ღ★ღ。看起来ღ★ღ，比起名利ღ★ღ，他更在意自己内心的满足ღ★ღ。

　　47ღ★ღ，52和59岁ღ★ღ，这三位重新出发的设计师ღ★ღ，在这个圈子里差不多算“老人”了ღ★ღ，如今可是80后设计师在呼风唤雨ღ★ღ。

　　三个老人都曾流露出对时装圈传统模式的留恋ღ★ღ，他们喜欢慢工出细活ღ★ღ，不追求劳模式的工作状态ღ★ღ，更不想做网红ღ★ღ。

　　我们权且将这三位设计师归为“传统派”ღ★ღ，他们崇尚的是不受社交媒体左右ღ★ღ，走向经典的审美ღ★ღ。而当红的多位80后设计师ღ★ღ，我们称之为“年轻派”AG官方网站入口ღ★ღ，他们在社交媒体上拥有惊人的影响力ღ★ღ，能让某种风格短时间内横扫全球ღ★ღ。

　　年轻派有几个代表人物ღ★ღ。Off-White创始人Virgil Ablohღ★ღ，1980年出生ღ★ღ，如今也是Louis Vuitton男装创意总监ღ★ღ。几天前他在自己的Instagram上发布了LV与日本潮流设计师NIGO的联名系列ღ★ღ。

　　LV又一次动用了经典的LOGOAG官方网站入口ღ★ღ，而潮牌贡献了标志性的动物图案ღ★ღ。和当红潮牌牵手ღ★ღ，设计师本人首先在Instagram上引爆ღ★ღ，LV这个打法已经连续奏效了好几次ღ★ღ。

　　另一位是Vetements创始人Demna Gvasaliaღ★ღ，1981年出生ღ★ღ，如今也是巴黎世家的创意总监ღ★ღ。不久前结束的巴黎时装周上ღ★ღ，巴黎世家让模特踩着水走秀ღ★ღ，设计线条夸张ღ★ღ，再一次强化了怪诞的品牌风格AG官方网站入口ღ★ღ。

　　新奇ღ★ღ、醒目ღ★ღ、叛逆ღ★ღ，他们征服了全球年轻人ღ★ღ。今天如果你在全球多走几个国家和城市就不难发现ღ★ღ，赶时髦的年轻人穿得都差不多ღ★ღ。

　　传统派和年轻派的撞击出现在各个空间ღ★ღ。当被问道ღ★ღ：“如何看待肯豆成为全球收入最高的模特？”老牌超模ღ★ღ，黑珍珠娜奥米·坎贝尔说ღ★ღ：“来得快ღ★ღ，去得也快”ღ★ღ，“我可是一步一步走过来的”ღ★ღ。

　　传统派的三个老设计师Rafღ★ღ，Phoebe和Alberღ★ღ，在过去的一年里ღ★ღ，都有了新的动向ღ★ღ。因为ღ★ღ，他们幕后有人ღ★ღ，两位资本家投票给了传统派ღ★ღ。

　　Miuccia今年71岁ღ★ღ，鲁珀特70岁ღ★ღ，他们让这几个不网红的设计师重新开始设计ღ★ღ，并且帮他们搞定生产ღ★ღ、营销ღ★ღ、销售等等所有其他的事情ღ★ღ。

　　我们查阅了Prada最近一份财报ღ★ღ，周期是 2019年的前半年ღ★ღ。销售额同比微幅下滑ღ★ღ，和同行的两位数增长相比ღ★ღ，不理想ღ★ღ。未来怎么走ღ★ღ，财报字里行间能读出策略丫头你忍忍我开始动了ღ★ღ。

　　Prada想做一些提升品牌价值ღ★ღ，对长远发展有好处的事ღ★ღ。比如ღ★ღ，减少折扣ღ★ღ，对批发商的选择更严格等ღ★ღ。

　　看起来ღ★ღ，Prada决定忍受短期业绩的不好看ღ★ღ，也要把品牌振兴起来ღ★ღ。请来Rafღ★ღ，和这个策略思路比较一致ღ★ღ，Raf和Miuccia都是艺术极端分子ღ★ღ，艺术是Prada根本的魅力来源ღ★ღ。

　　一方面树立了品牌可持续的形象ღ★ღ，另一方面降低了产品的价格ღ★ღ，让更多人能买得起了ღ★ღ。同时由于尼龙的运动属性ღ★ღ，契合当下的运动流行ღ★ღ。

　　Prada在中国的策略ღ★ღ，似乎对业绩看得更重ღ★ღ。2019年ღ★ღ，签下流量明星蔡徐坤作为代言人ღ★ღ，有争议ღ★ღ、有热度ღ★ღ。2020年登陆天猫ღ★ღ，展现出更积极的销售火力ღ★ღ。

　　“我们不是一个销售导向的公司ღ★ღ。”Miuccia曾这样说ღ★ღ。也许ღ★ღ，Raf的加入ღ★ღ，可以作为一种平衡ღ★ღ，在Prada积极营销的同时ღ★ღ，将品牌风格拉回艺术的原点ღ★ღ。

　　另一位资本家ღ★ღ，历峰集团老板鲁珀特ღ★ღ。他是Alber的支持者ღ★ღ，Phoebe传闻中的幕后资本家ღ★ღ。这位富二代老钱爱艺术ღ★ღ，品位好ღ★ღ，是君子作风的老派绅士ღ★ღ。

　　我们同样查看了历峰最近一份财报ღ★ღ，时间跨度是去年4月初到9月底ღ★ღ。鲁珀特隆重介绍了和Alber的合作ღ★ღ，说他的才华ღ★ღ、见解和创造力将给整个集团带来活力ღ★ღ。

　　历峰最厉害的是珠宝和腕表ღ★ღ，这份财报着重夸奖了卡地亚的“Panthère de Cartier”和梵克雅宝的“Perlée”系列ღ★ღ，腕表亦占去浓重笔墨ღ★ღ。

　　历峰已经卖掉了时装品牌上海滩ღ★ღ、皮具品牌Lancelღ★ღ，旗下没有美妆品牌ღ★ღ。今天历峰拥有的时装品牌包括Chloeღ★ღ，dunhill丫头你忍忍我开始动了ღ★ღ，Alaa以及Peter Millarღ★ღ，财报说ღ★ღ，时装部分Peter Millar发挥了引领作用ღ★ღ。

　　最近几年Chloe表现不错ღ★ღ，这下历峰又合作了Alberღ★ღ，这让人们又开始猜测ღ★ღ，鲁珀特有意做大时装生意？

　　Alber还没有推出新作品ღ★ღ，新品牌几乎是从零开始ღ★ღ，无形资产就是Alber本人ღ★ღ。对Alber的投资不会很大ღ★ღ，鲁珀特并没有将生意的重心放在时装上ღ★ღ，投资更像是一种欣赏ღ★ღ，实验ღ★ღ，不强求回报的尝试ღ★ღ。

　　流行ღ★ღ、品位ღ★ღ，是时事ღ★ღ、代际不同选择ღ★ღ，相互作用的结果ღ★ღ。二战后女人进入职场ღ★ღ，裤装流行ღ★ღ，美苏航天争霸ღ★ღ，引发了太空科技感时装ღ★ღ。

　　嬉皮士和波西米亚风在流行了许多年之后ღ★ღ，因为改革开放才进入中国ღ★ღ，发达国家越来越流行运动休闲装的今天ღ★ღ，朝鲜人还处在热爱正装的阶段ღ★ღ。

　　最近出山的这几位老设计师们是反网红审美的ღ★ღ，他们的设计并不考虑在Instagram上是否好看ღ★ღ，也不和当红炸子鸡联名跨界ღ★ღ。

　　他们坚守着移动互联网冲击之前的方式ღ★ღ，他们的作品并不受千禧一代或者Z世代喜欢ღ★ღ，但一批年长ღ★ღ、有钱的粉丝想念他们ღ★ღ，甚至因为网红的喧嚣ღ★ღ，越发渴望他们的回归ღ★ღ。

　　这一现象背后是资本的选择ღ★ღ。Prada既要赚钱也要品位ღ★ღ，押注的是艺术审美与年轻化营销模式的配合打法ღ★ღ。

　　鲁珀特更像是收藏家ღ★ღ，将Alaa丫头你忍忍我开始动了ღ★ღ，Alber收入麾下ღ★ღ，保持他们原有的样子ღ★ღ，不刺激销售ღ★ღ，不追求规模ღ★ღ。

　　而野心勃勃争当霸主的LVMH和开云则同时选择了年轻化的道路ღ★ღ，LV和Dior变成了年轻男女喜欢的样子AG官方网站入口ღ★ღ。比起五年前ღ★ღ，Gucci今天的一切都是新的ღ★ღ，结果就是他们都走向了百亿规模ღ★ღ，成为宇宙大牌ღ★ღ。

　　想称霸ღ★ღ、席卷全球ღ★ღ，就要与时俱进和一代又一代年轻人在一起ღ★ღ。想保持传统经典ღ★ღ，就往往要接受低调ღ★ღ、小众的状态ღ★ღ。

　　而对于消费者来说ღ★ღ，年轻化ღ★ღ、网红化也许并没有错ღ★ღ，很多人不能接受的是ღ★ღ，审美过于单一ღ★ღ，所有的品牌都被统一成一种风格ღ★ღ，失去了他们本身个性的美ღ★ღ。

　　有的人就喜欢Alaa那种对身材要求严苛ღ★ღ，必须纤细的设计ღ★ღ，而不想像巴黎世家那样松松垮垮ღ★ღ。有的人就是喜欢Phoebe的简洁线条ღ★ღ，素雅色彩ღ★ღ，而不想像Gucci那样纵情堆叠ღ★ღ。

　　前不久的肖战事件凸显了这一点ღ★ღ，年轻人拼命为爱豆呐喊ღ★ღ，社交媒体又根据这个数据加强推荐ღ★ღ，结果就是我们的精神世界变的贫乏ღ★ღ。

　　这就像传统派以捍卫周杰伦的方式ღ★ღ，抵御肖战ღ★ღ、蔡徐坤们一统天下的时代ღ★ღ，传统派对小孩子追爱豆没意见ღ★ღ，但希望仍然有周杰伦ღ★ღ、张学友这样的艺人满足自己的精神追求ღ★ღ。

　　也许每一代人ღ★ღ，每一种艺术家都会被拍在沙滩上ღ★ღ，只是社交媒体让这个速度变得太快ღ★ღ，让一切速朽ღ★ღ，让年长者失落ღ★ღ。

　　世界终将是年轻一代的AG官方网站入口ღ★ღ，传统派从声量减弱到销声匿迹ღ★ღ，是个漫长的过程ღ★ღ，也许在这个漫长的过程中ღ★ღ，消费者需要考虑的是如何在中间状态活得更好ღ★ღ。

　　资本家又何尝不是这样？极端的传统派和年轻派都有巨大的风险ღ★ღ，资本家如履薄冰ღ★ღ，赚钱之外ღ★ღ，有些人也想做用商业改变世界的艺术大师ღ★ღ。J9九游会真人游戏ღ★ღ，j9九游会老哥俱乐部ღ★ღ，j9九游会老哥俱乐部ღ★ღ。J9九游会入口ღ★ღ。J9九游会登录入口J9九游会