J9九游会登录2024被卡住的|玛雅论坛最新|网易游戏

　　■Q4和2025年将上线的新游为网易提供了底气★★★◈，但由于缺乏流量玛雅论坛最新玛雅论坛最新★★★◈，网易仍然要面临高昂的买量成本★★★◈。

　　2024年★★★◈，网易面对的挑战显然比前几年更多★★★◈。这一年★★★◈，网易几款重要的老游戏进行调整★★★◈，三季度营收同比下降★★★◈，丁磊不得不在电话会上将其解释为“阵痛”★★★◈。虽然有暴雪回归的红利★★★◈，但新游戏带来的增量始终不足★★★◈。

　　上一年还在派对游戏赛道击败老对手的网易★★★◈，转动多年的飞轮似乎卡壳了★★★◈。经历一系列调整后★★★◈，网易游戏2025年能否重回增长？

　　财报数据显示★★★◈，2024年是网易近5年来增长最慢的一年★★★◈。2019－2023年★★★◈，即使行业环境欠佳★★★◈，网易的整体营收增速和游戏业务增速都没有低于9%★★★◈。但在2024财年的三个季度J9九游会登录★★★◈，网易总营收和游戏业务收入的增速连续下降★★★◈，Q3出现3.9％和4.2％的同比下滑★★★◈。

　　网易财报中展示的另一个信号★★★◈，则是对游戏业务的更加依赖★★★◈。2024年★★★◈，网易游戏收入占比从2021年的71.7%逐渐增长至近80%★★★◈。游戏对网易来说是无可替代的顶梁柱★★★◈，游戏业务的波动必然会影响网易整体收入★★★◈。

　　对比老对手腾讯的游戏业务★★★◈，网易的失落就更加明显★★★◈。2024年初年会上★★★◈，马化腾曾直接斥责腾讯游戏业务“毫无建树★★★◈、无所适从”★★★◈，反映在财报上★★★◈，就是Q1本土游戏业务收入同比下降2％★★★◈。

　　5月★★★◈，腾讯的《地下城与勇士》手游发布★★★◈， 据Sensor Tower发布的全球移动游戏市场报告★★★◈，其6月收入接近2.51亿美元（约合人民币18亿元）★★★◈，成为当月全球收入最高的手游★★★◈。9月★★★◈，《三角洲行动》发布★★★◈，不到一个月★★★◈，端＋手游注册用户就超过2500万J9九游会登录★★★◈。腾讯老游戏的表现也十分稳定★★★◈，10月★★★◈，发布已经9年的《王者荣耀》★★★◈，时隔4年再次宣布日活破亿★★★◈。

　　到Q2★★★◈，腾讯游戏已经走出了业绩下降的阴霾★★★◈，本土游戏业务同比增长9%★★★◈，Q3增长还在加速★★★◈，达到了同比14%★★★◈，连续两季跑赢大盘★★★◈，且超过了2021年以来以年为单位的本土游戏增速★★★◈。

　　据伽马数据发布的《2024年中国游戏产业报告》★★★◈，2024年国内游戏市场实际销售收入同比增长7.53％J9九游会登录★★★◈。在头部A股游戏公司中★★★◈，世纪华通H1和Q3的营收增速均超过50％★★★◈，三七互娱H1和Q3的营收增速也接近20％★★★◈。

　　管理学大师吉姆柯林斯提出的飞轮理论认为★★★◈，让静止的飞轮转动起来要花费很多力气★★★◈，但每一圈的努力都不会白费★★★◈，到达临界点后★★★◈，即使不再花费很大力气★★★◈，飞轮依旧会快速转动★★★◈。亚马逊创始人杰夫贝索斯多次表示★★★◈，“飞轮”是让公司起死回生的关键★★★◈。

　　这一理论在游戏行业同样适用★★★◈。对大多数主流游戏来说★★★◈，初始研发的成本都远大于后期运营J9九游会登录★★★◈，若产品获得市场青睐★★★◈，游戏发布后飞轮很快就会转起来J9九游会登录★★★◈，之前的努力都会获得回报★★★◈，但如果不达预期★★★◈，本该增长的飞轮就会被卡住★★★◈。

　　2024年★★★◈，网易的新游可以用喜忧参半形容★★★◈。既有《永劫无间》手游的优异表现★★★◈，也有《射雕》的弯弓不响★★★◈，还有屡次延后发布的《燕云十六声》★★★◈。

　　金庸百年诞辰之际发布的“武侠＋开放世界”游戏《射雕》★★★◈，在研发资源上堪称奢侈★★★◈，投入了600人的团队★★★◈，花了6年时间和10亿元★★★◈，是网易近年来开发成本最高的游戏之一★★★◈。“这个市场上正需要非常优质的武侠题材的游戏出现★★★◈。”丁磊在网易2023年财报电话会上定调★★★◈。

　　《射雕》最高只登上iOS游戏畅销榜第十五★★★◈，且上线个月就掉出了各大榜单★★★◈，丁磊也在Q1财报电话会上提到对其成绩不满★★★◈。（详见雪豹财经社《网易“射雕”★★★◈，弯弓不响》）即使换了新的负责人与核心成员★★★◈，并在10月17日上线重制版★★★◈，《射雕》目前仍然榜上无名★★★◈。

　　好消息是与暴雪恢复合作★★★◈，为网易的游戏业务提供了稳定度★★★◈。网易在Q3财报电话会中称★★★◈，《魔兽世界》日活用户数较停服前增长50％以上★★★◈，《炉石传说》的表现也好于停服前★★★◈，回归后手游最高曾登上iOS游戏畅销榜第五名★★★◈，日活用户也较停服前增长150％以上★★★◈。

　　部分老游戏也有新进展★★★◈。《大线实现了季度收入的历史新高★★★◈，已发布7年的《第五人格》连续3个季度收入增长★★★◈，日活用户和全球同时在线★★★◈，实现了触底反弹★★★◈。《永劫无间》PC端的表现也带动了网易PC游戏的收入增长★★★◈。

　　首先是《蛋仔派对》★★★◈。经历了年初的买量大战后★★★◈，眼下《蛋仔派对》对比腾讯的《元梦之星》占据优势★★★◈，也成为网易日活最高的游戏★★★◈，但这并非故事的终局★★★◈。据中金2024年Q2发布的研报★★★◈，《蛋仔派对》总游戏时长骤降56%★★★◈，七麦数据也显示★★★◈，《蛋仔派对》流水经历了一轮下降★★★◈。

　　《梦幻西游》端游的表现也称不上令人满意★★★◈。作为一款2004年发布★★★◈、曾为网易游戏带来20％以上收入的“上古老游”★★★◈，《梦幻西游》的经济系统十分严密★★★◈，游戏内货币兑人民币的比例成为衡量游戏健康程度的重要指标★★★◈。2024年★★★◈，《梦幻西游》的金价经历了一轮过山车式的变动★★★◈，起因在于削减副本产出等游戏内部调整影响了玩家收益★★★◈。

　　有分析师在财报电话会上询问关于《梦幻西游》的流水问题★★★◈，丁磊坦承“调整过程中肯定会有一些阵痛”★★★◈。

　　2024年12月上线的PC端英雄射击游戏《漫威争锋》★★★◈，开服4小时就登顶全球Steam最热门游戏Top 2和Steam全球游戏畅销榜Top 1★★★◈，上线万★★★◈。此外★★★◈，屡次重新定档的《燕云十六声》也在12月27日上线PC端★★★◈。

　　新游戏中★★★◈，网易研发多年的开放世界游戏《代号★★★◈：无限大》改名《无限大》★★★◈，并顺利获得版号★★★◈，在Q3财报电话会上★★★◈，网易高管曾表示内部对《无限大》抱以很高预期★★★◈。

　　计划在2025年4月上线的生存射击游戏《七日世界》手游★★★◈，则有望成为网易的下一个《永劫无间》★★★◈。

　　《永劫无间》在PC端获得成功后★★★◈，2024年7月上线手游★★★◈，《永劫无间》手游至今仍在iOS游戏畅销榜居于Top 30★★★◈。同月上线的《七日世界》PC端成绩也可圈可点★★★◈，在Steam上获得了“多半好评”的成绩★★★◈，前3个月小黑盒展示的平均在线万以上★★★◈。如果手游版也质量过硬★★★◈，《七日世界》有望在2025年成为网易的增长点之一★★★◈。

　　如果拉长时间周期看★★★◈，Q4上线的游戏叠加新游储备★★★◈，随着《梦幻西游》等老游戏调整完成★★★◈，对业绩的负面影响逐渐降低★★★◈，网易游戏的2025年仍不乏看点★★★◈。

　　腾讯和网易内部都有过关于买量的讨论★★★◈，且高层对买量都持负面态度J9九游会登录★★★◈。马化腾曾表示不相信买量★★★◈，游戏媒体“游戏茶馆”也爆料称J9九游会登录★★★◈，丁磊要求只有在游戏发布的重大节点才能做投放★★★◈。但不同之处在于★★★◈，腾讯自己就是流量平台★★★◈，所以腾讯需要考虑的是★★★◈，把流量卖出去和给自家游戏哪个收益更高★★★◈，而网易只能考虑买不买★★★◈、买多少★★★◈。

　　体现在数据上★★★◈，Q3财报显示★★★◈，网易前三季度的销售和市场费用共计113.29亿元★★★◈，同比提升16.27％★★★◈。据App Growing数据★★★◈，截至2024年10月底★★★◈，《梦幻西游》买量投放金额为15.3亿元★★★◈，《逆水寒》为13.6亿元玛雅论坛最新J9九游会登录★★★◈。对比之下★★★◈，腾讯只有《元梦之星》的买量金额超过10亿元★★★◈，且受春节期间与《蛋仔派对》的竞争影响★★★◈。机械制造★★★◈，J9九游会入口★★★◈。j9九游会J9九游会真人游戏★★★◈，j9九游会老哥俱乐部J9九游会★★★◈，